因?yàn)樾×_，聯(lián)想億元廣告泡湯

　　
　　
　　意大利《米蘭體育報》最近選出了1/4決賽最差陣容，兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧赫然入選。意大利媒體稱，小羅堪稱本屆杯上最令人失望的球星，應(yīng)該入選每輪比賽的最差陣容。巴西媒體也開始諷刺小羅：他的天賦只限于電視。世界杯前，小羅是其贊助商引以為豪的最大“賭注”，眾多企業(yè)不惜代價、花費(fèi)數(shù)百萬歐元邀其代言，然后花費(fèi)更多的金錢為其打造廣告并進(jìn)行“地毯式”轟炸。然而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，小羅可能要讓廣告商們失望了。小羅自己也很傷心，稱只想躲開巴西球迷，去寧靜的葡萄牙散心。 億元廣告有泡沫 此前，國內(nèi)某IT企業(yè)(注：聯(lián)想較早前簽約小羅代言其PC產(chǎn)品，簽約小羅后，坊間流傳的代言費(fèi)是1000萬歐元(約1億元)。將小羅引進(jìn)巴薩的巴薩前副主席羅塞爾隨即向“披露”小羅身價者表示感謝，同時卻認(rèn)為不該進(jìn)行如此炒作，原因是目前尚無一份價值千萬歐元的廣告單與小羅有關(guān)”。 一般而言，千萬歐元可說是一個難以企及的天價。即便真的達(dá)到上千萬歐元，通常也只可能是一個合約期長達(dá)5年、年代言費(fèi)200萬歐元左右的合同。廣告大戶球星如貝克漢姆、魯尼等，每年單一品牌的代言費(fèi)用也只在100萬-200萬歐元左右。 小羅遭遇“滑鐵盧”？ 200X年，小羅在足壇球星收入榜上尚未躋身前十，卻在200X年一躍升至“頭牌”，這是他真刀真槍為自己賺來的身價。轉(zhuǎn)會巴薩后，小羅收獲世界足球先生、歐洲足球先生等榮譽(yù)，這讓耐克心甘情愿掏出更多銀子。百事也與小羅簽訂了長期合同。不僅如此，兩家國內(nèi)企業(yè)今年也“盯”上了小羅。 但本屆杯上小羅在綠茵場上的低迷表現(xiàn)卻令其身價一路狂泄。如果下賽季不能用非凡的表現(xiàn)重新“吊”起全世界球迷和贊助商的胃口，那么本屆杯賽無疑將成為小羅及其贊助商的“滑鐵盧”。 贊助商血本難歸 花巨資簽約明星，只是企業(yè)“燒錢”的開始。如果沒有大規(guī)模的廣告投入等營銷，明星對企業(yè)的推廣作用也有限得很。本屆杯期間，所有簽約小羅的企業(yè)都將“營銷核心”讓給了小羅。與企業(yè)所投入的宣傳費(fèi)用相比，小羅所得到的“天價”也許又算不得什么了。但在贊助商們“大出血”時，小羅低迷的狀態(tài)與巴西的出局如同噩耗般狠狠地扇了這些贊助商們一記“耳光”。就像那些下注巴西奪冠的球迷一樣，贊助商們在小羅身上投入的錢也許只能“打水漂”了。 小羅的霉運(yùn)并不止如此，他在巴西圣卡塔琳娜州的一座雕像日前也被憤怒的球迷放了一把火，燒得只有一副骨架。齊達(dá)內(nèi)則比他幸運(yùn)多了，法國足協(xié)正考慮為他塑像。
　　

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