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　　1.基本情況
鄭州女裝在市場的整體情況上呈現(xiàn)“三多一低”的特點，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

　　(1).單一品牌的商場覆蓋率

　　此次共調(diào)研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調(diào)查了8個品牌女裝。

　　從整體的調(diào)查統(tǒng)計表中可以看出，在8個品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。
同時通過8個品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。

　　(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

　　金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和Eland,北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，Only,Esprit。

　　通過商場中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計我們不難看出，消費者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數(shù)量卻較少。

　　(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

　　通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

　　二休閑女裝的發(fā)展趨勢

　　1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進入服裝商店。

　　2.農(nóng)村市場將被大力開發(fā)

　　目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機會也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

　　3.中老年市場發(fā)展空間廣闊

　　現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進入老齡社會，65歲以上的人口已達到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費者青睞的關(guān)鍵。

　　4.休閑服裝繼續(xù)旺銷

　　由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

　　5.個性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)

　　服裝已成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達人的個性，色彩搭配和款式的個性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將進一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的消費需要。

　　三8個休閑女裝的品牌概況

　　1.Esprit

　　MachaelYing是Esprit遠東發(fā)展的創(chuàng)始人，他認為一切都以不影響顧客的價值觀為前題，這樣既可滿足舞客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路看起來很容易走，其實不然，Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠見去擁抱這信念才行。所以當(dāng)其他公司的促銷還僅僅流于形式時，Esprit卻強調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負責(zé)。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動。Esprit把印有“綠色環(huán)保”T-Shirt給他們的職員穿著，在店內(nèi)粘貼環(huán)保海報，又鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進行清掃活動。繼環(huán)保日后，他們又把“大自然”引入店內(nèi)。夏季。從健康的生活方式著手，他們在海報中用了一句老話：“每天一蘋果，大夫遠離我”。職員開懷大嚼水果，仿佛在說：Esprit多注意健康。

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