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廣告標題:（headline）放在廣告文案最前面、起引導作用的簡短語句，旨在傳達最重要的信息內(nèi)容或者激發(fā)消費者閱讀的興趣。（提示作用、誘導作用、促動作用）

廣告標語:（slogan）又稱廣告口號或廣告語，指表達企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征的、長期使用的宣傳短句。（加深印象、長遠銷售、樹立形象）

廣告標題與廣告標語的區(qū)別:

1、 信息內(nèi)容上，廣告標題側(cè)重于誘導和吸引，輸出主要信息；廣告標語則是對企業(yè)個性或產(chǎn)品特征進行人性化的概括，側(cè)重用最精煉的語言溝通物性和人性。

2、 形式上，標語比標題更講究順口流暢，言簡意賅，易讀易記，更講究句子的錘煉和詞語的推敲以及音韻的和諧。

3、 表達效果上更有千秋，標題注重短期效果，標語注重長期效果。

廣告標語的撰寫:

要求:

突出產(chǎn)品個性或企業(yè)精神，有強烈的品牌意識；

富有親和力和感召力；

簡潔流暢，容易背誦，容易流傳；

構(gòu)思新穎獨特，不能人云亦云；

契合公眾心態(tài)，發(fā)掘文化內(nèi)涵。

寫作過程:

第一步確定最重要的信息內(nèi)容；

第二步尋找最能與消費者溝通的表達方式；

（返璞歸真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話反說法；贊賞顧客法）

第三步提煉最精粹最到位的語言。

切忌自吹自擂、空洞無物、牽強附會、文字游戲和格調(diào)低下。

廣告標題的擬定:

形式:單行題、復(fù)合題；直接標題、間接標題。

表達技巧:新聞報道法、利益承諾法、懸念吸引法、問題引發(fā)法、品牌斷定法、效果感嘆法。

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